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一、商標是什么？

 商標是標志的一種。“標”為事物的外表、 非底子的部分，人們常說“治標不治本”就是這 個意思；“志”為記號（mark）、記在心里。 

“產品”上運用的、用以差異產品來歷的 “記號”，民間稱為“牌子”（brand），法令上 稱為“商標”（trademark）。

 我國《商標法》第八條規則：“任何可以將 自然人、法人或許其他安排的產品與別人的產品差異開的標志，包含文字、圖形、字母、數字、 三維標志、顏色組合和聲響等，以及上述要素的 組合，均可以作為商標請求注冊�！边@是我王法 律關于商標的內在和外延及其功用用途做出的明 確規則。 

在我國《商標法》第七條、第九條中還別離規則，“請求注冊和運用商標，應當遵從誠篤信用原則�！薄罢埱笞�冊的商��，應當有明顯特征，便于辨認”。這是對商標本質特征和商標使 用行為的根本標準的特別規則。 

商標也是自然人（或法人）標明在自己產品上的差異性“標志”，也是權力、責任和義務。更 是產品運營者對社會、對顧客的一種“許諾”。 

因而，請求和運用商標要“誠篤守信”。搶注別人商標作為“產品”生意的不誠信行為，可使經濟社會失掉法令次序，導致商標損失其功用 和效果。

二、商標不是商品

商品是用于交流的勞作產品。商標不能用于 “交流”，也不是產品，不具備產品應有的運用 價值。它僅僅產品的一部分，起著“標志”“區 分”的效果。 

商標也有價值，商標的價值是商標名譽的結晶，首要表現在對產品銷售的促進效果、表現在 能為產品帶來更多的附加值。關于顧客來說， 商標只要標明在指定的產品上，才能滿足其心思 上和精力上的需求。 

商標不同于產品還在于它的“獨占性”。 隨 著市場經濟的開展，現代商標維護現已突破了 傳統維護規劃。不只維護“同一種或許相似商 品”，并且維護到了“相關聯產品”。即在注冊 商標的“不相同、不相相似產品上”，仿制、摹仿、翻譯別人大眾熟知商標、或許“誤導大眾” 的，也將“不予注冊，制止運用”。商標權人 的“獨占性”從傳統的“相似產品”，擴展到了 “相關聯產品”。 

顧客為了買到左右逢源的產品，曩昔要 “貨比三家”，現在則“認牌購物”。隨意注冊 和倒賣商標，不光危害商標權人的利益，并且會 誤導大眾、詐騙顧客。

現代商標立法意圖在于樹立公平的競賽次序，以實現“種瓜得瓜、種豆得豆”“多勞多得”的營商環境， 鼓勵運營者誠篤勞作、誠信運營的積極性；打擊“傍名牌”“搭便車”不當得利等行為。顧客認牌購物，以消費決定產品生產開展方向，從而將不斷滿足公民美好生活需求 與企業開展的正能量有機地一致起來。

 由此可見，商標與產品有本質上的差異： 產品是用來交流的勞作產品、商標僅僅產品 的一個非本質的部分；產品是“皮”、商標是 “毛”——“皮之不存、毛將焉附”。

三、把商標當成產品貽害無窮 

把商標與產品劃等號在理論上是過錯的、在實踐上是有害的。 

上世紀80、90年代，我國便呈現了商標搶注 和倒賣現象；進入新世紀，社會上一些人非法大 量搶注倒賣商標。為了賺錢他們搶注別人已在同 一種或許相似產品上運用的未注冊商標，在相關聯產品上搶注別人已為相關大眾所熟知的商標，搶 注名著稱號、名人姓名（或諧音）；凡可以為他們 帶來利益的標志，都成為這些“商標經紀”們獲取 的目標。例如：“海信”“聯想”“華為”“同仁堂”“喜之郎”“奔跑”“背靠背圖形商標”“路易威登”“愛馬仕”；“劉翔”“姚明”“流得滑”“瀉停封”；有人將時任商標局局長“許瑞表”的姓名請求注冊在手表上；有人竟喪盡天良地將“感動我國人物”——孟祥斌勇士的 姓名搶注為商標并明碼標價、四處兜銷，影響極 其惡劣。 

“百度”一下“商標轉讓”，竟有1500多萬 個網頁。據商會我國網報道，“搶注商標，現已形成了一條規劃巨大、牟取暴利的灰色經濟產業 鏈條�！� 據“淘標網”總經理介紹，注冊一類商 標成本多在1000元左右，一經“倒賣”或許獲利 百萬元乃至更多。難怪人們感嘆說：“搶注商標 比搶銀行更合算！”

利益驅動使商標搶注逐漸晉級、也為企業 的合理運營埋下一排排地雷：“挖坑兒”“碰瓷 兒”、敲詐勒索，不勝枚舉。面臨搶注要挾，企業只好注冊很多的商標進行所謂的“防護”：花 冤枉錢用來買個“和平”。 

此外，在有些企業之間你搶注我的商標、我搶注你的字號，相互搶注、相互損傷，影響了企業的可持續開展。 

“商標經紀”歹意搶注、無助企業很多申 請，導致我國商標明冊請求量惡性膨脹、居高不下。由此帶來的不良影響如決堤洪水、勢不可擋，受害的是企業、公民和國家。

四、愿景 

全國人大代表、娃哈哈集團董事長宗慶后在 全國人大會議上多次呼吁，加強知識產權（商標權）維護，要求對“娃哈哈”和其他“為相關大眾所熟知的商標”進行全面維護。他表明，因為害怕商標被搶注，不得已對自己運用的商標進行 “全方位”注冊。現在又受“撤三”要挾而“官 司纏身”。 

因而，筆者期望《商標法》能真正為企業 保駕護航。一方面，商標請求有必要是為了實在運用，對違背“誠篤信用原則”的商標請求、回絕 注冊，抵抗“歹意搶注”；另一方面，依據巴黎 公約和TRIPs精力，參照WIPO成員國一起研究并通過的《聯合主張》，維護為相關大眾所知曉的商 標，對立不合理競賽。 

我們應當用習近平新時代我國特色社會主義思維，引導我國企業制定和施行商標品牌戰略；自覺秉承“愛國、敬業、誠信、友善” 的精力，一起營建“自在、平等、公平、法治” 的營商環境，讓社會主義物質文明建設和精力文明建設同步開展。

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